Så här ställer du in Google Remarketing för evenemang

Om du har läst vår guide om hur du segmenterar och retarget din målgrupp kanske du undrar hur Google remarketing för evenemang fungerar.

Det är lite mer finicky än Facebook retargeting. Men det är mycket effektivt, med tanke på Googles enorma räckvidd när det gäller deras annonsnätverk.

Läs den här guiden för att lära dig…

• Vad remarketing betyder
• Vad Google Ads taggar är
• Hur du installerar dem på din evenemangswebbplats
• Olika sätt som du kan remarket med Google

Vad är remarketing?

Du kanske är bekant med termen ”retargeting”…så vad är ”remarketing”?

I samband med denna artikel är ”remarketing” helt enkelt Googles term för ”retargeting”. Det kan vara förvirrande, eftersom alla andra plattformar använder den senare termen, men det är bara hur det är.

(Om du verkligen vill bli teknisk, hänvisar vanligtvis ”retargeting” till återkoppling av personer via visningsannonser, medan ”remarketing” handlar om att göra det via e-post. Men låt oss inte gå djupare in på det idag.)

I resten av den här artikeln följer vi Googles ledning och använder ”remarketing”.

Vad är en Google Ads taggar?

Om du är bekant med Facebook Pixel förstår du redan mekaniken för hur en Google Ads tagg fungerar. Det är en liten bit kod du installerar på din evenemangswebbplats.

När den är installerad kommer den att samla in information om alla som besöker din webbplats. Du kommer då att kunna använda den informationen för att skapa remarketing-kampanjer för de besökarna.

Eftersom en Google Ads tagg är en kod, kommer det att vara till stor hjälp om du förstår hur din webbplats för evenemang är upprättad. Om du inte gör det kanske du behöver en webbutvecklare för att hjälpa dig.

En annan sak att notera är att din evenemangswebbplats kommer att behöva en viss mängd trafik innan du kan retarget någon av dina besökare med Google Ads.

Men när allt är igång, kommer alla som besöker din webbplats automatiskt att läggas till i Googles remarketinglistor i Google Ads manager.

Google Ads taggar samlar också in annan användbar information, till exempel…

• URL-adressen och titeln på sidan personer besöker
• Vilka evenemang de har tittat på
• Oavsett om de har börjat fylla i ett registreringsformulär eller inte

Med andra ord, att installera en Google Ads tagg på din webbplats gör att du kan remarket ditt evenemang till besökare baserat på mycket specifika åtgärder som tagits av dem.

Vad är en global webbplats tagg?

En global webbplats tagg är den övergripande delen av koden du behöver installeras på din evenemangswebbplats innan du kan samla information från dina besökare.

Den globala webbplatsen måste installeras på varje sida på din webbplats för att fungera korrekt.

Vad är ett evenemangs kodavsnitt?

Ett evenemangs kodavsnitt är en annan del av en kod som du kan installera på enskilda sidor på din webbplats för att samla in information om specifika åtgärder som dina besökare på webbplatsen har tagit.

I motsats till den globala webbplats taggen behöver koden för evenemanget inte installeras på varje sida—bara på de specifika som du vill övervaka.

Hur du installerar en Google Ads tagg

Om du är bekant med din webbplats kodning eller har hjälp av en webbutvecklare, är det dags att konfigurera din Google Ads tagg.

Det första steget är att logga in på ditt Google Ads konto. När du har loggat in, klicka på den lilla verktygsikonen längst upp till höger.

Välj ”Audience manager” från avsnittet ”Shared Library”.

Du kommer att se en panel på vänster sida av skärmen. Klicka på fliken “Audience sources” för att se vilka källor du kan använda för att skapa remarketinglistor.

Du kommer nu att presenteras med fem olika källor som du kan använda för att skapa din remarketing-kampanj:

• Google Ads tag
• Google Analytics
• App Analytics
• Google Play
• YouTube

Klicka på den blå knappen som säger ”Set up Tag”. Du får se en ny skärm där du kan anpassa hur Google samlar in information från besökarna på din evenemangswebbplats.

De olika sätten att samla webbplatsdata

Ditt första alternativ är att ”bara samla allmänna webbplatsbesökdata för att visa annonser för dina besökare på webbplatsen.” Det är det enklaste sättet att sätta upp men ger dig också mindre flexibilitet.

Det andra alternativet är att ”samla in data om specifika åtgärder som människor utförde på din webbplats för att visa personliga annonser.” Det gör att du kan rikta besökare utifrån vad de gör på din webbplats.

Du kan nu berätta för Google vilken typ av verksamhet du befinner dig i. Eftersom det inte ger dig möjlighet till ”Events”, välj bara ”Custom” för nu.

De olika sätten att installera Google Ads taggar

Grattis, du har just skapat taggen för Google Ads. Du blir nu uppmanad att installera taggen på din webbplats med ett av tre alternativ:

• Installera taggen själv
• Skicka taggen till din webbutvecklare
• Använd Google Tag Manager för att installera den

Om du väljer det första alternativet kommer du att presenteras med två stycken koder: en för den globala webbplats taggen och en annan för evenemangs kodavsnitt.

Det andra alternativet kommer helt enkelt att ge dig en ruta där du kan skriva in din webbutvecklare e-postadress. Koderna skickas sedan till honom eller henne för att installera.

Det tredje alternativet innebär att du använder Google Tag Manager. Det här kan vara enklare om du inte vet mycket om webbplatsens kodning och inte har tillgång till en webbutvecklare.

Du får ett Convension ID som du måste ange i Google Tag Manager.

Vad du kan se med din Google Ads tagg

När du har installerat taggen Google Ads skickas du tillbaka till instrumentpanelen ”Audience source” där du nu kan se din nya tagg.

Om du klickar på knappen ”Details” kan du se statistik om hur bra din Google Ads tagg har utförts.

Om du klickar på det blå numret under ”Lists” ser du några målgrupper som automatiskt skapats av Google.

5 sätt att remarket med Google Ads

Din Google Ads tagg är konfigurerad! Nu är det dags att titta på hur du kan använda den för att retargeta potentiella evenemangsdeltagare. Låt oss gå över några av de vanligaste sätten att göra det på.

1. Standard remarketing

Det vanligaste sättet att remarket är att visa dina evenemangsannonser för besökarna på webbplatsen när de besöker andra webbplatser som omfattas av Google Display Network.

2. Dynamisk remarketing

Organisera mer än ett evenemang, eller har du några produkter som du vill sälja? Då kan du använda dynamisk remarketing för att marknadsföra andra evenemang och produkter.

3. Remarketinglistor för sökannonser

Använd det här alternativet för att remarket till webbplatsbesökare som går tillbaka till Google för att undersöka evenemang som ditt. Du kan också rikta dig till personer som bara vill läsa några recensioner eller media täckning av ditt evenemang.

4. Video remarketing

Har du skapat en evenemangs highlight eller promovideo på YouTube? Då kan du också retarget personer som har tittat på eller engagerade sig i dina videoklipp när de surfade på YouTube.

5. Remarketing för kundlista

Du kan även skapa anpassade Custom Audiences med Google. Använd dessa för att remarket till personer vars uppgifter du laddar upp från din evenemangs epostlista.

Mål som förvärvats

Phew, det var mycket information att ta in! Men när du har ställt in din Googles remarketing kommer du att vara ostoppbar.

Personer som har besökt din evenemangswebbplats börjar snart att visa annonser för ditt evenemang överallt de går. Och det betyder mer biljettförsäljning.

Har du en förstahandsupplevelse med Google remarketing? Lämna en kommentar här nedan!