Så du har sett Converse’s One Star Hotel och Googles pop-up donut butiker och undrade hur man ökar varumärkesmedvetenheten med evenemang.
Låt oss se om vi kan hjälpa till.
Läs den här artikeln för att lära dig om…
- Varför evenemang är ett bra varumärkesverktyg
- Hur du kan organisera ett evenemang för att öka ditt eget varumärke
- Några idéer för den typ av evenemang som du kan anordna
Låt oss få ut ordet vad gäller ditt varumärke!
Varför evenemang kan bidra till att förbättra varumärkesmedvetenheten
Du har nog hört att folk inte vill ha produkter, de vill ha en upplevelse. Det är bara delvis sant.
Medan människor vill köpa en upplevelse, kommer rätt upplevelse också att göra att de vill köpa produkten.
Omfattande forskning kring detta fenomen berättar för oss att framgångsrika varumärkesmedvetenhets evenemang är en ovärderlig del av ett företags marknadsföringsstrategi.
Inte mindre än 98% av konsumenterna är mer benägna att köpa något efter att ha deltagit i ett häftigt evenemang som gav dem en upplevelse.
Så låt oss dyka in i hur du kan ge en upplevelse…och få mer försäljning i gengäld.
Hur man planerar ett evenemang som ger maximal varumärkesmedvetenheten
Det är mycket att tänka på när du ska marknadsföra ditt varumärke under ett evenemang för maximal exponering. Lyckligtvis finns det massor av bra verktyg för varumärkesmedvetenheten som du kan använda. Låt oss gå igenom dem en efter en.
1. Definiera ditt varumärke
Det första steget i att planera ett evenemang som kommer att öka medvetenheten är att tydligt definiera ditt varumärke. Det innebär att bestämma ditt färgschema, tonfall, värden och varumärkes persona.
2. Definiera din målgrupp
När ditt varumärke är tydligt definierat kommer du att ha en mycket bättre uppfattning om vem det kommer att locka sig till. Alla dina planeringsansträngningar bör gå i riktning mot den rätta målgruppen för ditt varumärke.
3. Välj ett evenemangstema
Temat för ditt evenemang ska överensstämma med ditt varumärkesvärde och din målgrupp. Det borde vara honung som lockar folk till ditt varumärke och ger dem en anledning till att engagera sig.
4. Välj en minnesvärd plats
Med evenemangets tema på plats, kommer du att vara i en bra position att börja kolla efter lämpliga platser. Platsen ska inte bara vara förenlig med ditt varumärke och tema utan också hjälpa till att sälja evenemanget själv.
5. Berätta en övertygande historia
En bra historia sätter sig i människors hjärnor. Använd din varumärkesdefinition, evenemangstema och plats för att ge din målgrupp en övertygande historia som de kan vara en del av genom att delta i ditt evenemang.
6. Skapa en evenemangswebbplats
Du kanske redan har en etablerad webbplats för ditt varumärke, i vilket fall du kan marknadsföra ditt evenemang där. Men det kan också vara en bra idé att överväga en dedikerad webbplats för evenemangen.
7. Skapa intressant innehåll
De flesta bitarna är på plats, så det är dags att skapa något marknadsföringsinnehåll för ditt evenemang. Skapa eninnehållsstrategi som innehåller blogginlägg, videoklipp, memes, GIF och nyhetsbrev från e-post.
8. Var på sociala medier
Du borde nu vara beväpnad mot tänderna med bra marknadsföringsinnehåll. Sätta ihop ett socialt medieschema så att ditt varumärke ständigt stannar i människornas tankar i början av evenemanget.
9. Marknadsför med PPC annonser
Den organiska räckvidden på sociala medier är inte vad det brukade vara. Så du kanske måste investera i några PPC annonser på Google, Twitter och Facebook för att driva innehållet du skapat för ditt evenemang.
10. Skapa tävlingar
Alla älskar att vinna gratis saker, så se till att du skapar en biljett tävling som en del av din marknadsföring. Be folk att tagga ditt konto eller dela innehållet för att delta.
11. Använd hashtags
Hashtags är fortfarande ett bra verktyg för att upptäcka och marknadsföra på plattformar som Twitter och Instagram. Skapa en kort, unik och beskrivande hashtag för ditt varumärke och evenemang.
12. Nå ut till influencers
Ett annat sätt att öka din varumärkesmedvetenhet är att gå ihop med en relevant influencer. Det kan vara en social media stjärna eller en lokal kändis från samhället där du håller evenemanget.
13. Kör en PR-kampanj
Skriv ett pressmeddelande till ditt evenemang och försök att få det publicerat i relevanta publikationer. Det kan vara branschmagasiner, lokala tidningar eller bloggar med nichen evenemang som är relaterade till ditt varumärke.
14. Ha annonser på evenemangs sidor
Många människor går över till upptäckts sidor (som den här) för att ta reda på kommande evenemang. De flesta av dessa evenemangssidor kan också hjälpa dig att sälja dina biljette–du kan slå två flugor i en smäll!
15. On-site varumärkersmarknadsföring
Slutligen är det viktigt att överväga vad som ska varumärkas under det aktuella evenemanget. Några av de saker du kan märka är mat, personalkläder, utställningsbås, sociala väggar och marknadsföringsskydd.
Några evenemangsidéer för att öka varumärkesmedvetenheten
Vi har pratat om hur man skapar varumärkesmedvetenheten med ett evenemang. Låt oss nu titta på vilken typ av evenemang du kan organisera.
1. Musikevenemang
Musikkonserter och festivaler kan vara ett rock’n’roll sätt att skapa varumärkesmedvetenhet. ITunes Festival (senare Apple Music Festival) gjorde underverk för Apple som ett varumärke.
2. Sportevenemang
Ett annan actionfyllt evenemang som du kan organisera för att marknadsföra ditt varumärke är en tävling inom sport. Red Bull syns på musikevenemang, men de är mest kända för deras anslutning till sport.
3. Mat och dryck evenemang
Om ditt varumärke handlar om smaken, är det mer meningsfullt att ordna ett mat och dryck evenemang. Tiger Breweries har haft stor framgång med sina världsomspännande bryggeri-turer.
4. Wellness evenemang
Roterar ditt varumärke kring skönhet och välbefinnande? Då är ditt bästa alternativ att visa upp dina produkter på ett wellness evenemang. Kolla in 7th Heaven’s pop-up bunny spa för inspiration.
5. Välgörenhetsevenemang
Att arbeta med en bra sak kan också göra underverk för ditt varumärke. Du kan också hjälpa till att samla in pengar till en välgörenhetsorganisation samtidigt, så överväg att organisera ett välgörenhetsevenemang.
6. Workshops
Workshop evenemang finns i många olika storlekar och former, de kan vara ett bra sätt att marknadsföra ditt varumärke, oavsett om du är intresserad av konst eller teknik. Se KneeVRs hälso workshop för ett exempel.
7. Shower
Live shower som komedi eller dans kan också bidra till att öka din varumärkesmedvetenhet om det görs rätt. Du kan också ta den till nästa nivå genom att live streama din show för maximal exponering.
8. Privata evenemang
Om ditt varumärke riktar sig mot en mer exklusiv publik, kan ett privat evenemang vara rätt väg att gå. Runda upp några VIP:s och gör ditt evenemang (och varumärke) så exklusiv som möjligt.
Redo för att öka din varumärkesmedvetenhet?
Du har nu en stegvis guide om hur du kan planera ett evenemang som kan öka ditt varumärkes medvetenhet bland din målgrupp.
Du har också en handfull av bra evenemangsidéer som du kan använda som mall för att organisera ditt eget varumärkesevenemang.
Har du någon förstahands upplevelse vad gäller varumärkesmedvetenhet? Skriv gärna en kommentar här nedan!