LinkedIn Events lanserades först 2008 och blev snabbt en succé bland konferensarrangörer. Då beslutade den sociala plattformen plötsligt att släppa den funktionen 2012.
Men nu är den tillbaka!
LinkedIn har gradvis lanserat funktionen för att välja användare först, därefter de engelsktalande marknaderna, och nu görs den tillgänglig globalt.
Vi ska titta på vad som är nytt, vad som fungerar och vad som inte fungerar. Vi får också se hur den håller sig gentemot den mycket mer etablerade Facebook Events-funktionen.
Vad är lovande med LinkedIn Events?
LinkedIn Events ser lovande ut vid första anblicken. Funktionen kommer också att vara mycket bekant för Facebook-användare. Som arrangör kan du skapa en eventsida och sedan bjuda in dina anslutningar.
När du har skapat eventsidan kan du lägga till följande:
- Bakgrundsbild
- Företagslogotyp
- Datum och tid
- Event beskrivning
- Event titel
- Länk till eventets webbplats
- Plats och lokal
- Tidszon
Du kan välja att hålla eventet privat eller göra det offentligt och låta dina gäster bjuda in sina LinkedIn-anslutningar. Offentliga event kan också publiceras på din nyhetsfeed, så att du kan nå människor utanför ditt nätverk.
Alla som är inbjudna till ditt event kommer att kunna kommunicera med varandra via eventsidan, oavsett om de är anslutna till LinkedIn eller inte. Det är ett bra sätt för dina gäster att nätverka innan själva evenemanget.
Eventsidan kan också användas för att dela foton, videor, artiklar och andra medier direkt från eventet, samt hålla dina deltagare engagerade efter att den har ägt rum. Du kan få tillgång till LinkedIns analys för att få insikt om hur bra dina inlägg har fungerat.
Kanske viktigast av allt är att du kan styra alla dessa funktioner från din smartphone. LinkedIn Events är kompatibla med både iOS- och Android-enheter.
Vad fungerar emot LinkedIn Events?
Vissa användare har klagat över att det känns platt och föråldrat. Med andra ord ser det inte så mycket annorlunda ut från när den först lanserades för över ett decennium sedan.
Avsaknaden av funktioner kan förklaras att det fortfarande är en ny plattform. LinkedIn kommer sannolikt att göra förbättringar när arrangörerna testar den och ger sin feedback.
Men frågan är hur snabbt LinkedIn Events kommer att bli kompatibel med andra plattformar. De flesta biljettappar och plattformar, inklusive Billetto, integreras med Facebook Events.
LinkedIn kommer att behöva komma ikapp.
Men LinkedIn Events-plattform har något som Facebook saknar, vilket kan driva den framåt och hjälpa till att placera marknaden i ett hörn för affärsfolk.
Hur jämförs LinkedIn Events med Facebook Events?
Mängden användardata som marknadsförare kan komma åt på Facebook gör den till en av de mest kraftfulla plattformarna att marknadsföra event på — om inte den mest kraftfulla.
Med det sagt, det är en mycket bred plattform.
Allt finns på Facebook: nyheter, musik, konst, företag, bodybuilding, litteratur, insamlingar, politik, familjer, kattungar, memes och…det är lite överväldigande.
LinkedIn är bara för affärer.
Det är mindre rörigt och mer fokuserat. LinkedIn-användare är inte där för att ledigt släppa förbi slumpmässiga inlägg i sin nyhetsfeed. Det är vad Facebook och Instagram är till för. LinkedIn-användare är där för att hitta leads, söka jobb, vårda professionella relationer och—ja—upptäcka intressanta event.
Fortfarande har Facebook den enorma fördelen med räckvidd. Den har ungefär fyra gånger så många användare som LinkedIn har, och dessa användare tillbringar mycket mer tid på plattformen än LinkedIn-användare. Dessutom använder nästan tre fjärdedelar av Facebookers plattformen för professionella ändamål.
Med andra ord så har LinkedIn sitt arbete utskuret.
Just nu är Facebook Events fortfarande mer utbredd och har fler klockor och visselpipor än LinkedIn Events. Ändå skulle det fortfarande vara oklokt att avvisa LinkedIn om du organiserar affärsevent.
Är det troligt att LinkedIn Events lyckas?
Det beror på hur väl LinkedIn uppfyller användarnas krav. I slutändan kommer användare att dra sig mot plattformen som gör deras liv enkelt och bekvämt.
Om LinkedIn kommer ikapp Facebook och innehåller alla små funktioner som marknadsförare älskar—till exempel integration med biljettappar—så kan det bara lyckas.
Men algoritmerna som bestämmer vad som dyker upp i nyhetsflödet kan också justeras till förmån för arrangörerna. LinkedIn har redan en mycket högre organisk räckvidd än Facebook, och det skulle kunna spara eventplanerare mycket av deras marknadsföringsbudget.
Om event prioriteras på plattformen, och om de framgångsrikt kan integreras i LinkedIn-grupper, så kan LinkedIn lätt stjäla en hel del professionella eventplaneringar från Facebook.
Hur kommer det att påverka eventbranschen?
Även om funktionen fortfarande är i sin relativa barndom, så har LinkedIn Events en potential till att vara enormt störigt för eventindustrin.
Det antas generellt att LinkedIn försöker bilda partnerskap med biljettplattformar för att sömlöst integrera med sina tjänster. Men varför skulle inte plattformen helt enkelt lansera egna ytterligare tjänster,som QR-koder, anslutnings beacons och visitkort?
LinkedIn ägs av Microsoft och saknar därför inte finansiering.
Även om det kan störa biljettleverantörer kan det också vara en positiv spelbytare för eventarrangörer. Arrangörerna kommer inte bara att ha en högre organisk räckvidd (medan den fortfarande varar) än på andra plattformar, de kommer också att ha färre distraktioner att konkurrera med och fler funktioner att utnyttja.
Vad du ska göra nu
Vi har behandlat LinkedIn i en hel del guider på den här bloggen. Medan vi väntar på att LinkedIn Events ska starta, skulle det vara bra att ta del av några saker.
Om du är en strävande frilansande eventplanerare är det nu dags att börja med LinkedIn och bygga upp ditt nätverk.
Identifiera målgruppen för de event du vill organisera och lär dig att marknadsföra ett event på LinkedIn så att du är beredd.
Du kan börja smått genom att sätta ihop ett affärs-nätverksevent, eller så kan du utarbeta en konferensagenda för en storskalig företagskonferens.
När du är redo är det dags att skapa ett LinkedIn Event.
Lycka till!
Har du några tankar om LinkedIn Events och om funktionen kommer att lyckas eller misslyckas? Dela med dig till oss i kommentarerna!